Упаковка года от Pentawards 2013 — Каннские Львы среди упаковки — часть 1/2

Pentawards — это такие Каннские Львы среди упаковки. Получить награду этого всемирного конкурса сложно и престижно. В этом году российские агентства и студенты собрали в общей сумме 16 наград.

Правда, всего одно единственное золото для российской работы за реальный проект — у Depot WPF. Их работа для молока «Высоко-высоко» тронула международное жюри.

Конкурс конкурсом, но давайте все таки вспомним, что цель упаковки ПРОДАВАТЬ товар на полках в магазине, и не просто, а за 5-7 секунд, иначе клиент выберет что-то другое и уйдет. Если упаковка не продаёт, то какая разница какой приз она взяла на Pentawards?

Процитирую несколько высказываний гуру рекламы 20го века.
Дэвида Огилви — именно о нём писал Виктор Пелевин в своей книге Поколение П.
* Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама
* Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар

Джеймс Рэндольф Адамс
* Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта.

Вот всего лишь минимальный список задач, которые должна выполнять упаковка:
1. Привлечь внимание покупателя.
2. Продать упаковку товара за 5-6 секунд.
3. Создавать повод купить сейчас.
4. Закрыть возражения: по продаже, по качеству.
5. Стимулирование повторной покупки.
6. Стимулирование рекомендации и сарафанный маркетинг.
7. Стимулировать лояльность.
8. Создавать приятные эмоции, потому что эмоции это 70% продажи.
9. Конкурировать с другим товаром.

Давайте теперь посмотрим на сколько с этим справляются победители работ.

Главный приз

Водка Absolut
Каждая из 4 миллионов бутылок имеет уникальный дизайн.

 На этой картинке лучше видно.

 
Мой комментарий: «Упаковка» красивая. 4 млн расцветок бутылки — это сильный рекламный ход. Абсолют умеет и знает как продавать. Смущают слишком разные цвета. Обычно ярка раскраска используется для продажи дешевых товаров (к к оторым Абсолют никак не относится) и товаров для детей, например погремушек :-),  конфет, кондитерских изделий.  Для дорогих и солидных брендов лучше подходят темные оттенки, минимум цветов.

Платиновая награда

Пиво Budweiser
Metaphase Design Group, США

Мой комментарий: Здесь все однозначно, на редкость. Я бы отдал им главный приз. Цвета подобраны правильно.

Арахис в глазури Tiger Nuts
Design Bridge, Великобритания

 Комментарий: Представьте себе, что Вы смотрите на эту упаковку с расстояния 2х метров. Вам понятно что содержится внутри? Мне нет. Я не понимаю, почему мне нужно купить этот арахис? Когда Вы видите тигра у Вас возникает желанье съесть арахис в глазури? У меня нет. Деньги выброшенные на ветер.

Биодобавки Strong
Pearlfisher, Великобритания
Комментарий: Вы понимаете что внутри? Я нет. Вы понимаете что означают эти картинки? Я нет. Почему мне это купить я не понимаю. Хотя сами по себе банки сделаны правильно и выглядят хорошо. Но  картинки — бред. Большие деньги выброшенные на ветер.

Товары для дома JHEROnimus
Studio Kluif, Нидерланды

Комментарий: Эта упаковка — чуть лучше предыдущей — потому что на ней виден товар и хоть можно догадаться что внутри. Это не бред. Это чушь. Рыба с червяком — жесть. Хотя для художников это возможно круто. Но много ли Вы знаете людей, которые понимают что намалевали художники?
Деньги на ветер на 80%.

Виски Balvenie 50
Here Design, Великобритания

Комментарий: Класс!!! Еще один лучший из лучший. 1000% попадание. Какой дизайн бутылки, дизайн пробки. Коробка из темного дерева. Этому виски 50 лет? Нет 50 присутсвует в названии компании. А может все таки 50 лет выдержки? Я уже хочу это попробовать. И желательно с друзьями. Молодцы!

Молоко «Высоко-высоко»
Depot WPF, Россия

Комментарий: Еще одна бредовая упаковка. Расцветку отлично подобрали.Описание товара — тоже скорее всего отлично. Дохлая кошка и непонятная мультяшная девочка — жесть. Рядом с молоком. Ну и самое главное название — это точно молочные продукты? Их даже кушать можно? И детям давать? Деньги на ветер с вероятностью 80%.

Вода Uni-President
Uni-President Enterprises, Китай

Комментарий: Молодцы Китайцы — бутылка и этикетка с мировым масштабом — вода наверное дорогая. Этот трюк с рельефной бутылкой у меня ассоциируется чистой водой и создает желание выпить, попробовать такую воду. Этикетка правильно цвета. Такое не стыдно положить на стол даже президенту, а следовательно сарафанка гарантирована.

Соки Jupik
Pergamen Trnava, Словакия

Комментарий: Непонятная упаковка. Это сок с йогуртом или йогурт фруктовый? Мультяшки — возможно детям и понравится. Но белый цвет — вряд ли. Для детей нужно больше цветов — иначе не продаётся и всё. Провал.

Кофе Koffy
Karim Rashid, США

Комментарий: Не плохая и не хорошая. Цвет слабоват. Форма бутылки — не понятна. Но главное, что не бред.

Водка Absolut, коллекция для барменов
The Brand Union, Швеция

Комментарий: Шикарные бутылки. Шикарный цвет. Хочется попробовать. Эта бутылки вызывают больше доверия и пробуждают желание больше, чем цветастые в начале. Хотя я не пью крепкий алкоголь почти вообще.

Чай Willamson
Springetts Brand Design Consultants, Великобритания

Комментарий: Отличная упаковка. Цвет. Картинка. Заслуженная награда. Оригинальная упаковка. Доверие. Интерес. Желание попробовать. Отдаёт качеством. 

Обертки для вина Safeway
Stranger & Stranger, Великобритания

Комментарий: Еще одна отличная упаковка — справляющаяся со своими фнкциями чуть ли не полностью. Еще одна заслуженная награда — видно, что работали профессионалы.

Консервы Anto
Casa Rex, Бразилия

Комментарий: В принципе не плохо. Картинки немного не понятные. Заставляют больше задуматься, чем купить. А клиент при покупке — не должен думать, иначе не купит. Отличаются от других. Сложно сказать как будет продаваться. Что означает, что продажи, скорее всего, будут обычными или средними. Но этого не достаточно в наше время.

Мед Bzzz
Backbone Creative, Армения

Комментарий: Деньги на ветер. Пустышка. Если в процессе употребления слегка потечет мед — то деревянная упаковка слипнется и будет плохо открываться. Занимает много места — и не понятно зачем переплачивать за это самое место. Было бы хоть премиум упаковкой, а так просто деревяшка… Или может я не романтик? 

Сахар Daddy

CBA & Sleever Int, Франция

Комментарий: Жесть. Не буду ничего писать, чтобы не ругаться матом. Что курил аффтар и владельцы бизнеса? Судя по награде — судьям понравилось иначе как можно за такое давать какую-то награду?

Супы Delhaize
Lavernia & Cienfuegos, Испания

Комментарий: Хорошо. Почти отлично. Смущают лук и рыба не чищенные в тарелке. Дыня с хвостиком. Цвета подобраны шикарно. Картинка в целом отлично! 

Наушники Plusmate
Emart, Южная Корея

Комментарий: Может это не аффтары обкурились? Может это судьи? Бред полнейший. 

Водка Anestasia Sensational
Karim Rashid, США

Комментарий: Перемудрили с дизайном и с названием. Бред.

Оливковое масло Claramunt
Isabel Cabello Studio, Испания

Комментарий: Не понятно, что это оливковое масло — больше тянет на бальзамический уксус с приправами, для салатов. Не то. Хотя и не бред. 

Фруктовое и овощное пюре Kiss
Александра Истратова, Россия

Комментарий: Вам что больше нравится: поцелуй черепа или поцелуй овцы? Может нацепить на щиток электроприборов рядом с надписью: Не влезай убьёт? Как это можно кушать? Или это нишевание такое — продукты для ГОТ-ов? Если так, то я молчу. 

Обеды Sprout
Springetts Brand Design Consultants, Великобритания

Комментарий: Красивый мальчик — отличное фото, в тему! Только зачем ребенку «прибили» на голову хвостик от помидоров? И там где майка, могла бы быть красивая и аппетитная тарелка с супом, создавая эмоции и аппетит. А так не понятно что это. Может это томат паста для детей? Плохо. Деньги на ветер. 

Средства для бритья The Barbers
Soerentibor, Германия

Комментарий: За исключением крышки в форме усов — отлично. А крышка увы все портит. А жаль. Видно, что работали, старались, отличный цвет, тона, дизайн бутылки, а с крышкой не додумали или может устали, спешили? 

Кисточки Poilu
Simon Laliberte, Франция

Комментарий: Не понятно. Люди с такими усами не очень эстетично и приятно выглядят и соответственно немного отталкивает. Эмоции создаются, но неприятные и как с такими эмоциями покупать? Но прикольный рисунок на бумаге. Неоднозначно. Может получится так, что сильно понравится одним и сильно не понравится другим покупателям.

Продолжение статьи смотрите на днях…